Twitterインスタントウィンを行うと、フォロワー増加や自社商品の認知度向上などの効果を得られます。
しかし、キャンペーンの種類や仕組みが分からないマーケティング・広報担当者の方は多いと思います。
そこで本記事は、『インスタントウィンの種類・仕組みやメリット、利用上での注意点』を解説します。
この記事を読めば、インスタントウィンキャンペーンの仕組みについて理解でき、自社に合った効果的なプロモーション戦略を打つことができ、Twitterでのフォロワー増加・商品宣言に繋がります。
インスタントウィンキャンペーンとは？
インスタントウィンキャンペーン（instant win campaign）とは、その場ですぐに当落判定ができるキャンペーンの名称です。
すぐにオートリプライで当選結果が返ってくるため、消費者の購買促進に繋がったり、拡散力を高める効果があります。
キャンペーン参加への手軽さや抽選結果の早さからTwitterユーザーからも大人気のキャンペーンであり、また拡散力が高いため現在多くの企業から注目を集めているマーケティング手法となっています。
インスタントウィンキャンペーンの仕組み
インスタントウィンキャンペーンの仕組みを、ユーザー数の参加率の高い Twitterインスタントウィンキャンペーン を主に用いて説明していきます。
インスタントウィンキャンペーンの種類
インスタントウィンキャンペーンは以下のような種類があげられます。
- Twitterで企業アカウントの投稿を「フォロー・リツイート」をすることで応募できるキャンペーン
- 対象商品を購入し商品に付属されているQRコードの読み取りやシリアルコードを入力することで応募できるキャンペーン
- レシート画像をアップロードすることでポイントがもらえるキャンペーン
Twitterを用いたインスタントウィンキャンペーンの種類
Twitterインスタントウィンキャンペーンは、個人情報の入力や他サイトへの遷移は無く、すべてTwitter内で完結し手軽に参加できるので、近年とても人気の高いインスタントウィンキャンペーンの一つとなっています。
設定した当選確率に基づき、参加後すぐにリプライかDMにて自動返信で結果が送られます。
また、キャンペーン期間中は毎日参加できるキャンペーンもあります。
Twitterインスタントウィンキャンペーンは主に以下の２種類があります。
一般的な「フォロー＆リツイート」タイプ
公式アカウントをフォローして該当するツイートをリツイートするだけで参加することができます。
ユーザーはたったの2タップのみでキャンペーンに参加できるので、ゲーム感覚で気軽に参加できます。
このタイプは、キャンペーン参加への手間が少ないので、キャンペーン参加数が多く、拡散力が高いので告知や宣伝に向いています。
コンビニエンスストアのローソン（@akiko_lawson）は定期的にインスタントウィンを行ってる企業の一つです。
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もっと多くの企業の事例を見たい！という方は「Twitterインスタントウィンキャンペーン 秀逸な企業の成功事例を紹介」を参考にしてください。
「フォロー＆カンバセーショナルカード」タイプ
公式アカウントの該当ツイートに、独自のハッシュタグが付いたコールトゥアクションボタンが掲載されており、ボタンをユーザーが押すだけで自身のアカウントで簡単にツイートでき、キャンペーンへ参加することができます。
ハッシュタグの選択肢を増やすと、クイズにすることができたり、いくつかのパターンのリプライが可能になります。
新しいアイデアを考えることができると、更なる拡散も期待できるでしょう。
また、このタイプはインスタントウィンキャンペーンを利用せずに、ユーザーのツイートを促すユーザー参加型の広告とすることも可能です。
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企業がインスタントウィンツールを利用するメリット
企業がインスタントウィンツールを利用するメリットは、上記の主な３点があげられます。
1. 短期間でのフォロワー増加が期待できる
Twitterインスタントウィンキャンペーンは、公式アカウントのフォローをキャンペーン参加の条件としているため、必然的にアカウントの短期間でのフォロワー増加が見込めます。
「フォロー＆カンバセーショナルカード」タイプの場合、ハッシュタグを用いるので、Twitterトレンドに入り話題作りになるチャンスもあります。
2. 新商品や新サービスの宣伝ができる
リツイートやツイートがキャンペーン参加のシンプルな条件であり、参加するためのハードルが低いので、リツイートを見た人がさらにリツイートしてくれる可能性が高いです。
キャンペーン自体が拡散されやすいため、新商品や新サービスの宣伝がとても有効的になってきます。
3. 時間と手間の削減ができる
投稿から抽選、リアルタイムでの当選結果のリプライやDMの配信までの自動化は、手動での作業よりも時間をかけずに行えます。
また、キャンペーンの景品をデジタルギフト（URLで贈れるプレゼント）にすると、住所などの個人情報の収集や配送作業の手間をさらに省くこともできます。
無料引換券やクーポン券を受けとったユーザーは、対象店舗で提示することで、商品交換や割引を受けることができます。
インスタントウィンツールを使う上での注意点
安心安全なツールを利用する
キャンペーンを行うにあたって、陥りやすい主な注意点として以下の３点があげられます。
- 景品表示法に違反していないか
- Twitter社の規約・ルールの範囲内かどうか
- サポート体制が整っているかどうか
1. 景品表示法に違反していないか
懸賞は、誰でも応募ができる金銭的な取引が行われない「オープン懸賞」と、商品の購入者や来店など、特定の条件を満たした人のみ応募が可能な「クローズド懸賞」に分けられます。
「クローズド懸賞」の場合、懸賞の景品によって製品の価値や品質が左右されないように、景品の金額に上限が設定されています。
一方で、「オープン懸賞」には、景品表示法の規制が適用されないため、景品の金額に上限がありません。
Twitterインスタントウィンキャンペーンを用いた場合、「オープン懸賞」にあてはまるため、景品の金額には上限がありません。
レシートを用いたインスタントウィンキャンペーンなどは注意が必要です。
2. Twitter社の規約・ルールの範囲内かどうか
Twitterにはユーザーの安全や利便性、投稿の品質を確保するために、さまざまなルールが定められていて、インスタントウィンに関する以下のような規約があります。
インスタントウィンに関する代表的な規約
- ツイート内に、キャンペーンに応募すると自動で返信が届く旨を記載する
- 当選をDMで知らせる場合、ツイート内に、当選者にはDMを送る旨を記載する
- リプライで応募する形式の場合、自動返信は利用者の元ツイートに返信する
Twitterインスタントウィンを行う際は、Twitter社の規約を必ず守ってください。
3. サポート体制が整っているかどうか
ツールの機能や費用だけでなく、ツール提供社から過去の実績をもとにキャンペーン企画や運営に関する適切なアドバイスを受けられるかどうか。
システム障害やクレーム対応などのトラブルの際にリカバリープランが用意されているかどうかなどにも着目して、ツール提供社を比較することが大切です。
価格や目的に合ったツールを利用する
Twitterインスタントウィンキャンペーンにかかる費用相場は30～120万円になり、全てを一任すると費用は高くつきます。
Twitterインスタントウィンの費用内訳
- ツールの初期費用：5万円～10万円
- ツールの月額費用：30万～100万円
- キャンペーンのデザイン費用：10万～30万円
- 雑務費用（当選者への連絡・賞品の発送など）：5万～10万円
- オリジナルグッズの制作費用：10～30万円
専用ツールを利用するだけであれば5～50万円以内に抑えることができます。
デザインを個人に依頼したり、自社で行った場合、デザイン費は約1万～30万円程度の費用を削減できます。
しかし、企業の方がノウハウが貯まっている点やクオリティの担保の点では留意する必要があります。
Twitterインスタントウィンキャンペーンの効果を最大限に高めたいのであれば、自社で行うよりも企業に依頼する方がいいと思います。
こちらの記事では「Twitterインスタントウィン費用相場5社紹介！」を、紹介しています。導入を検討されている方は是非ご覧ください。
オススメのインスタントウィンツールを3選紹介！
giff letter
出典:株式会社pamxy
出典:giff letterは弊社(株式会社pamxy)が展開しているインスタントウィンツールです。
自社SNS累計100万人フォロワーを誇るSNSマーケのプロチームがクリエイティブ制作から一気通貫で行うので、圧倒的クオリティのクリエイティブが提供可能となっています。
また、インスタントウィンキャンペーンを一気通貫で自動化することにより運用負荷削減が実現可能です。
さらにフォロワー数やフォロー数の比率など詳細に設定できるフィルタリング機能により、本当に届けたい人にアプローチすることが可能になっています。
キャンつく
きゃんつくのTwitterインスタントウィンは、コントロールパネルから直感的に操作できるため、誰でも簡単に運用できるのが特徴です。
また、ツイートに掲載する画像やキャンペーンページの制作も任せられるため初心者でも安心して依頼できます。
インスタントウィンを効果的に行いたい方はきゃんつくに依頼してみると良いかもしれません。
Twitter運用代行プランでは、1日1回～数回にわたる投稿を依頼できるので、投稿代行を安く依頼したい企業におすすめです。
TRANS
出典:TRANS
TRANSではインスタントウィンの企画から運用、効果測定までを一貫して任せられます。
また、キャンペーン当選商品を低価格にてオリジナルで制作してもらうこともできます。
「Twitterインスタントウィンツールのおすすめ8社比較！」の記事では、Twitterインスタントウィンツールのおすすめ8社を比較し、そのやり方から導入方法までをまとめてご紹介していますので、ぜひご覧ください。
まとめ
本記事についてまとめると以下のようになります。
- インスタントウィンとは、その場ですぐに当選判定ができるキャンペーンのこと
- インスタントウィンの特徴は「参加が簡単」「結果がすぐ出る」「何度も挑戦可能」
- インスタントウィンのメリットは「フォロワー増加」「商品宣伝」「拡散力」
- インスタントウィンにもいくつか種類があり、目的に沿ったタイプを利用するべき
- インスタントウィンを利用する場合、「安心安全で価格や目的に合った」ツールを利用するべき
競合の参入が少ない今、Twitterのキャンペーンで商品の認知拡大・フォロワー増加を図りたい企業の担当者の方は、ぜひ実施を検討してみてください。
「マーケドリブンのことをもっと知りたい」「SNSマーケのことをさらに詳しく勉強したい」という方は 下記ボタンから公式ラインを友達追加してみてください！
この記事が、Twitterインスタントウィンキャンペーンの仕組みについて知りたい方の参考になれば幸いです。
また株式会社pamxyではTwittter上のプレゼントキャンペーンによるフォロワーの獲得＆自動化による運用負荷の削減を同時に実現するインスタントウィンキャンペーン総合管理ツールであるgiff letterを展開しております。
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