TikTokプロモート機能とは？導入手順/費用対効果を徹底解説！

「TikTokプロモート」は、投稿した動画を拡散する広告的機能となっています。

しかし、2021年に導入された新しい機能のため、詳しい情報がわからない担当者の方も多いかと思います。

そこで本記事では、TikTokプロモートの『機能やメリット・費用・導入手順』を詳しく解説します。

TikTokプロモートを導入したい企業の広報担当の方や個人事業主の方はぜひ参考にしてください。

本記事を読めばTikTokプロモートについて理解し、導入できるようになります。

TikTokプロモートとは？

TikTokプロモートとは何かを知るために、まずはTikTokの概要をおさらいします。

そもそもTikTokとは

TikTokとは、15秒〜60秒のショート動画を投稿・閲覧できるSNSプラットフォームです。

2021年には月間アクティブユーザー数が10億人を超えました。これは前年比45％増の成長で、TikTokが今非常に人気を集めていることが分かります（参考：TikTokの月間アクティブユーザー、10億人を突破！）。

また、TikTokは10代を中心としたSNSプラットフォームだと考えられることが多いですが、実は30~40代のユーザーが多いSNSとなっています。

引用：博報堂 研究開発局による『音楽ヒット予想研究Vol.4』

TikTokを活用すれば、若年層だけでなく幅広くさまざまな年代にアプローチすることができるでしょう。

TikTokプロモートは、TikTokの広告機能

TikTokプロモートとは、投稿した動画の閲覧数を増やす有料の広告機能のことです。

動画の閲覧数を増やすことで、企業のブランディングや商品の認知度向上を目指せます。

TikTokプロモートのメリット

TikTokプロモートを利用するメリットは、主に以下の3つです。

1点ずつ詳細を解説します。

低予算で利用できる

TikTokプロモートは低予算で利用できます。大きな予算をかけられない方でも、気軽に利用できるのはメリットでしょう。

費用についての詳細は後述します。

リーチしたいターゲット層に届けることができる

TikTokプロモートは、年齢・性別・興味関心に基づいた詳細なターゲティングができます。リーチしたいターゲット層に動画を届けられる点がメリットです。

また、リーチしたいターゲット層に動画を届けることは、全体的な露出増加にもつながります。

最初の500インプレッションで好反応を得られなければ、動画を伸ばすことは難しいということが分かります。

TikTokプロモートを利用すれば、最初からリーチしたいターゲット層に絞って動画を届けられるため、動画の爆発的な伸びが期待できるでしょう。

TikTok運用をする上で理解しておくべきTikTokアルゴリズムについての詳しい情報はTikTokアルゴリズム完全攻略版！おすすめ動画の仕組みとはをご覧ください。

広告であると気付かれづらい

インターネット広告はネガティブイメージが強く、しつこい・不快・邪魔だと感じるユーザーも少なくありません（参考：ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。「しつこい」「邪魔」が3割超【JIAA調べ】）。

広告感の強い広告は避けられてしまいます。

しかし、TikTokプロモートの動画は、通常の動画と同じように流れるため、広告であると気付かれづらいです。

ユーザーが楽しめる動画を作成できれば、避けられることなく好反応を得られるでしょう。

他の種類の広告出稿をご検討の方は、TikTok広告の費用/種類と活用法を解説！【2022年度最新版】をご確認ください。

TikTokプロモートの費用対効果は？

TikTokプロモートの費用対効果は非常に高いです。

費用は希望の動画閲覧数に応じて変化する仕組みで、1インプレッションあたり0.1～0.2円程度となります。

1インプレッションあたりの単価は、ターゲット層を絞ることで相場よりも上がることがあります。

しかし、効果を得るためには必要な費用だと言えるでしょう。

プロモートの設定画面で、“動画閲覧数の見積もり”と“費用の見積もり”を照らし合わせることができるので、導入時に確認してみてください。

TikTokプロモートを導入する手順

TikTokプロモートを導入する手順は、以下の通りです。

順番に詳しく説明します。

1．プロモートをする目的を明確にする

まずは、TikTokプロモートを行う目的を明確にしましょう。

商品の認知度を上げたいのか、企業のブランディングを行いたいのかなどによって、誰にどんな動画をどれくらいの期間配信するかが変わります。

TikTokプロモートの目的は、動画視聴数増加・ウェブサイト訪問数増加・フォロワー数増加の3つから選べます。

ターゲット層は、性別・年齢・興味関心で絞ることができます。プロモート期間は1日単位で設定可能です。

これらを明確に定めるとともに、動画の方向性や内容を決めていきましょう。

この際、公式の規約も必ず確認してください。

2．ビジネスアカウントに変更する

次に、TikTokアカウントをビジネスアカウントへ変更しましょう。ビジネスアカウントに変更することで、プロモートとインサイト分析の両方を行えるようになります。

インサイト分析では、動画の視聴数やフォロワーの増減数・プロフィールの表示回数などを確認できます。プロモートの効果を確認したり、次のプロモートに活かしたりできるでしょう。

ビジネスアカウントへの変更手順は以下の通りです。

ビジネスアカウントへの変更は無料で行えます。また、いつでも無料で個人アカウントへ戻せます。

3．プロモート用の動画を投稿する

次に、プロモート用の動画を投稿しましょう。

プロモートに使える楽曲は、商用楽曲・オリジナル音源のいずれかのみになります。

上記以外の楽曲を使うとプロモートを行えなくなるため注意してください。

編集部

商用楽曲とは、企業の商用利用が許可されている楽曲のことです。ビジネス版に設定するとTikTokが定めた50万曲以上の音楽を使用できます。しかし、それ以外の音楽は使用できないことに注意しましょう。

4．動画再生画面からプロモートを選択する

投稿が完了したら、動画の再生画面を開いてください。動画右下の「…」をタップし、「プロモート」を選択すれば詳細設定を行えます。

5．最初に定めた目的に従ってプロモートの詳細設定を行う

「1．プロモートをする目的を明確にする」で定めた目的に従って、目的・オーディエンス（ターゲット層）・予算・配信期間を設定します。

オーディエンス（ターゲット層）の設定

※複数選択可能

現時点では、国別の配信は行えません。国外へも配信される点は留意してください。

6．支払い方法を選ぶ

詳細設定が終わったら、支払い方法を選びましょう。

Androidの場合は現地通貨（日本円）、iPhoneの場合はTikTokコインで表示されます。

現地通貨（日本円）の支払い方法はクレジットカード・デビットカード・PayPalから選択可能です。

TikTokコインで支払う場合は、TikTokコインを購入しなければなりません。TikTokコインは1コイン=約1.8円で、以下の方法で購入できます。

7．プロモートを開始する

すべての設定が完了したら、プロモートを開始します。

設定したのにもにもかかわらず、プロモートが開始されない場合はヘルプセンターに問い合わせてください。

TikTokプロモート公開後の流れ

TikTokプロモートを公開した後は、1週間ごと・1ヶ月ごとにインサイト分析を行いましょう。

単発のプロモートの場合は必要ありませんが、長期的な認知度向上・ブランディングを考えている方は、インサイト分析を行い、仮説検証を行うことが重要です。

仮説検証に基づいて、予算や期間・ターゲティング・動画の内容自体を変えることで、TikTokプロモートをより効果的に活用できるようになります。

「TikTok運用代行サービス」を利用するのも一つの手段

ここまで、TikTokプロモートについて詳しく解説してきました。

TikTokプロモートを学んだところで、実際のアカウント運用はうまくいっているか、もう一度確認しましょう。

確認してみると、実際のアカウント運用がうまくいっていないからプロモートを使って無理やり伸ばそうとしているのではないでしょうか？

アカウント運用がうまくいっていないと、プロモートをつかっても一時的な効果しか生まれません。本質的なアカウント成長のためにプロモートを使うべきなのです。

しかし、「そんなこと言われても自社では無理‼︎」という方も多いと思います。

そんな方は、一からTikTok運用を行ってくれる「TikTok運用代行サービス」を利用するのも一つの手段です。

TikTok運用代行サービスでは、動画の作成や投稿・分析・レポーティングなどをすべて行ってもらえます。

知識のない状態で運用を始めるよりも、ノウハウが豊富な運用代行会社に任せた方が高い効果を得られます。また、運用代行サービスを通してノウハウを学ぶことも可能です。

さらに、TikTokの運用の手間や労力も省けるため、コア業務に集中できるでしょう。

おすすめのTikTok運用代行会社については、【2024年】TikTok運用代行会社おすすめ14選！費用感も紹介で紹介しています。利用を検討している方はぜひ参考にしてください。

まとめ

本記事の内容をまとめるとこのようになります。

TikTokプロモートは2021年に実装されたばかりの機能です。早期参入し、先発優位性を獲得しましょう。商品の認知度向上・企業のブランディングをはじめとし、さまざまな場面で活用できます。

この記事が、TikTokプロモートについて知りたい方の参考になれば幸いです。

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