これが全て！Facebook動画広告徹底解説【図・表あり】

Facebook動画広告を活用すれば企業の売上アップを期待できます。

しかし、活用方法をきちんと把握しなければ、ただ広告費を無駄にするだけになってしまいます。

そこで本記事では『Facebook動画広告の基礎知識を解説』します。

前半ではFacebook動画広告の種類や特徴・費用を、後半では効果的な活用方法をお伝えします。

Facebook動画広告で失敗したくない方はぜひ最後までお読みください。

編集部

この記事を読めば、Facebook動画広告を効果的に運用でき、売上の向上を目指せます。

Facebook動画広告の種類

Facebook動画広告の種類は、主に以下の3つに分けられます。

それぞれの特徴を見ていきましょう。

ストーリーズ動画広告の特徴

ストーリーズ動画広告とは、Facebookのストーリーズに掲載できる動画広告です。

インスタグラムのストーリーズ広告と同じです。

ストーリーズ動画広告の特徴

ストーリーズ動画広告の目標地点は「認知度アップ」や「商品購入」など、幅広く設定できます。

自社の目的に合わせて活用してみてください。

※1　ストーリーズ広告を見たユーザーのうち58％が詳細情報をWebサイトで閲覧、50%が商品購入サイトにアクセス、31％が店舗でチェック（参考：ターゲット層が利用する場所に没入感の高い広告を表示して、ストーリーを伝えましょう）

フィード動画広告の特徴

フィード動画広告とは、Facebookのタイムラインで投稿のように掲載できる動画広告です。

フィード動画広告の特徴

ストーリーズ広告よりも長い動画で訴求したい方には、フィード動画広告の活用をおすすめします。

インストリーム動画広告の特徴

インストリーム動画広告とは、Facebookに掲載されている動画やライブストリーミングの途中や前後に表示できる動画広告です。

YouTube動画の再生中に流れてくる広告と同じイメージです。

インストリーム動画広告の特徴

商品の購入促進よりも、認知度向上やブランディングに向いています。

Facebook動画広告の要件

上記3広告の要件を表にまとめました。

編集部

Facebook動画広告を出稿する際は、上記の要件を満たしてください。

Facebook動画広告の費用や料金体系

Facebook動画広告の費用や料金体系は次の3つがあります。

1つずつ詳しく説明します。

CPM方式

CPM(Cost Per Mille)とはインプレッション単価のことで、広告動画が1,000回表示されるごとに課金される方式を指します。

CPC方式

CPC(Cost Per Click)とはクリック単価のことで、広告動画が1回クリックごとに課金される方式を指します。

広告動画が表示されても、クリックされない限り費用はかかりません。

ThruPlay方式

ThruPlay（スループレイ）とは視聴単価のことで、広告動画が1回(15秒以上)再生されるごとに課金される方式を指します。

YouTube広告のCPV(Cost Per View)方式と同じです。

Facebook動画広告のメリット

Facebook動画広告のメリットはこの3点が大きいでしょう。

Facebook動画広告のメリット3つ

順番に説明します。

ターゲティングの精度がGoogle広告に比べて高い

Facebook広告のターゲティングはGoogle広告よりも精度が高いため、詳細なターゲティングを行えます。

Google広告の場合は閲覧ページや検索履歴に基づいた推測のターゲティングになってしまいますが、Facebook広告は実際にユーザーが登録した情報に基づいてターゲティングができるからです。

また、Facebookに登録できる情報は多いため得られる情報量も多くなります。

例えば、性別や年齢だけでなく学歴や勤務先・誕生日・興味関心、子どもの年齢・恋愛対象などが登録できます。

編集部

ユーザーが登録した正確な情報でターゲティングできるのはFacebook広告を利用するメリットと言えるでしょう。

伝えたいことを伝えやすい

Facebook“画像“広告は、広告画像内のテキストを少なくすることを推奨しています。

そのため、画像内で伝えられるメッセージは必然的に少なくなります。

一方で、Facebook“動画”広告には推奨されるテキスト量に制限がありません。

伝えたい内容を存分に盛り込めます。

さらに、動画広告では画像広告とは異なり音声や動きも使えるので、より豊かな表現でメッセージを伝えられます。

ユーザーへの訴求力も高くなるため、活用しない手はありません。

他のSNS動画広告よりも、広告の最適化に優れている

Facebook 動画広告は、他のSNS動画広告よりも広告の最適化に優れています。

広告配信の「目的」と「最適化対象」を別々に設定できるからです。

最適化対象のみを変更すれば、目的を変えないまま効果的な広告配信方法を見つけられます。

効果の高いFacebook動画広告の特徴

効果の高いFacebook動画広告は、以下の特徴をあわせ持っています。

効果の高いFacebook動画広告の特徴3つ

1点ずつ詳しく見ていきましょう。

最初の3秒でインパクトを残している

これはFacebook 社のデータによると「動画の冒頭3秒を見た人のうち、65%が10秒以上、45%が30秒間以上見続ける」ことが明らかになっています。

Facebook動画広告で効果を出すためには最初の3秒でユーザーの興味・関心を引くことが重要だと分かります。

反対に、最初の3秒で興味・関心を引けなければ、せっかく制作した広告動画もほとんど見てもらえません。

最初の3秒で離脱されないような動画を制作しましょう。

サムネイル画像やタイトルを工夫するのも一手です。

参考：Facebook動画広告が新機能でより効果的に

無音でも内容が伝わる

Facebook動画広告は無音再生がデフォルトなので、無音で内容が伝わる動画の方が効果が高くなる傾向にあります。

もちろん音アリでも見れますが、Facebookユーザーの85%は動画をミュート状態で閲覧すると言われています。

成果を出すためには、字幕やテロップを入れて無音でも内容が伝わるようにしましょう。

自分がターゲットだとすぐにわかる

効果の高いFacebook動画は、自分がターゲットだとすぐにわかるものが多いです。

早い段階で自分がターゲットだと認識できると、「先の内容を知りたい」と思われて広告動画を長く見てもらえるからです。

編集部

広告配信前には必ずターゲットを明確化し、そのターゲットに合った動画を制作してください。

まとめ

本記事をまとめると、次のようになります。

Facebook 動画広告についてまとめ

本記事を参考に、Facebook動画広告の運用を始めてみてください。

Facebook動画広告で成果を残せば、企業の売上アップやブランディングに繋がります。

この記事が、Facebook動画広告について知りたい方の参考になれば幸いです。

【先着10社/月】無料相談受付中‼︎
株式会社pamxyのSNS運用代行

株式会社pamxyではYouTubeをはじめ様々なSNSの運用代行を実施しております。

YouTube、TikTok をはじめとしたSNSプラットフォームの最前線で活躍するクリエイター陣が、訴求したいポイントを的確に抑えつつ、ターゲットに適したコンテンツ制作を提供します。

「フォロワー数を伸ばしたい」「SNSを通じて集客がしたい」「新商品をPRしたい」といったさまざまなニーズにお応えいたします。

まずは無料相談でサービスの詳細、メリット、活用事例、成功事例、ご利用プランについてお伝えします。

ぜひお気軽にご相談ください。

下記フォームよりお申し込みください。

マーケター募集中

pamxyでは累計160万人超のフォロワーを擁するIP事業で培った、SNSや運用型広告における圧倒的知見を惜しみなく活用し、マーケティングのコンサルティング事業を行っています。
YouTube・TikTok・Instagram・TwitterなどのSNSマーケティングおよび運用型広告支援においては、スタートアップから上場企業まで多くの業界・規模の企業様のご支援実績があります。

マーケティング経験者はもちろん、
未経験の方でもご興味があればぜひ下記からご応募くださいませ。

マーケター採用募集