「ハイブランドのSNS成功事例を知りたい」
「若者に刺さる投稿のコツが知りたい」
「インスタグラムで世界観をうまく伝えたい」
このような声にお応えするべく、本記事ではルイ・ヴィトンやティファニーなどの事例をもとに、ハイブランドのSNS運用戦略をわかりやすく解説します。
Z世代やミレニアル世代とのつながり方に悩んでいる方はもちろん、ブランド価値を高めたいと考えるあらゆる企業に、役立つヒントがつまった内容です。
つまずきやすいポイントやSNS以外の展開方法についても言及しているので、ぜひ参考にしてマーケティングにお役立てください。
ハイブランドのSNS運用が重要なのはなぜ？
ハイブランドにとってSNS運用が重要な理由は、世界観や価値を視覚的に発信できる場であり、ファンとの接点にもなるからです。
インスタグラムをはじめとしたSNSでは、ブランドの投稿に共感したユーザーとのコミュニティが自然に生まれやすいのがメリットです。
コメントやリアクションからリアルな声を集められ、商品開発やUGCとしてファンの育成にも活用できます。
近年ではARやリール機能を使った試着体験なども進化し、直感的かつスピーディーな訴求も実現可能に。
ファンの反応をもとに運用戦略を柔軟に調整することで、ブランドのさらなる成長につながります。
ハイブランドのインスタグラム運用はなぜ成功しやすいのか？
視覚的に魅せることに優れたハイブランドは、インスタグラムとの相性が抜群です。
ここでは、世界観の表現力から若者との接点まで、成功の背景を以下の4つの視点で解説します。
- インスタが「世界観」と相性抜群な理由
- ハッシュタグ文化と相乗効果
- ストーリーズ／リール／ライブ配信の活用
- 若者のインスタ利用率の圧倒的な高さ
ぜひ参考にして、自社のSNS運用にも取り入れてみてください。
ブランドの魅力がより多くの人に届き、共感を生むきっかけになるはずです。
1. インスタが「世界観」と相性抜群な理由
インスタグラムがハイブランドと相性が良いのは、視覚で伝える力に優れているからです。
美しい写真や動画を通して、商品の魅力だけでなく、ブランドの世界観や価値観まで直感的に伝えられます。
文章よりもビジュアル重視のSNSだからこそ、高級感やこだわりがより際立つのが特長です。
投稿の一つひとつが“作品”のように映ることで、ユーザーの印象にも自然と残りやすくなります。
2. ハッシュタグ文化と相乗効果
インスタグラムでは、ハッシュタグが情報の入り口になるため、ハイブランドにとって拡散力の高い武器になり得ます。
ブランド名やキャンペーン名のタグを通じて、投稿が多くの人の目に触れやすくなるのが特長です。
さらに、次のような相乗効果も期待できます。
- ファンが同じタグを使って投稿することで、共感と一体感が生まれやすい
- 検索やおすすめ欄に表示され、新規ユーザーとの接点が広がる
- 広告感のない自然な投稿が、共感と拡散を呼び込むきっかけになる
シンプルなタグであっても、運用次第でブランドの認知やエンゲージメント向上を大きく後押しする要素となるでしょう。
より詳しい内容は、関連記事のインスタのハッシュタグを徹底解説！付け方や人気のタグも紹介も合わせてご確認ください。
3. ストーリーズ／リール／ライブ配信の活用
Instagramでは、ストーリーズやリール、ライブ配信といった多彩な機能を活用することで、ハイブランドの魅力をさまざまな角度から伝えられます。
投稿とは異なる“リアル感”や“親しみ”が加わるため、若年層との距離も縮まりやすくなるのがポイント。
たとえば、以下のような使い方が有効です。
- ストーリーズ：期間限定情報や舞台裏の様子を手軽に発信
- リール：短尺で印象に残るビジュアル表現に最適
- ライブ配信：新作発表やイベントの熱量をリアルタイムで共有
こうした機能を組み合わせれば、フォロワーの関心を引きつけ、エンゲージメント向上にもつながります。
リールの活用方法については、関連記事の【インスタ】リールの作り方や投稿方法・活用法を徹底解説！こちらも合わせてご確認ください。
4. 若者のインスタ利用率の圧倒的な高さ
ハイブランドがInstagramで若者に届きやすい理由のひとつに、若者の圧倒的な利用率があります。
総務省の調査によると、10代の利用率は72.9％、20代は78.8％と非常に高い水準です。
つまり、ブランドがインスタグラム上で発信すれば、若者との接点を自然に持ちやすくなります。
特に次のような点において、ハイブランドとインスタの相性が抜群です。
- 視覚的なコンテンツに慣れている
- スマホで日常的にチェックしている
- トレンドやブランドへの感度が高い
参考：令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書
ハイブランド×SNS（インスタグラム）の成功事例6社
ハイブランドがインスタグラムを活用し、成果を上げている事例は数多くあります。
ここでは、その中でも特に注目を集めた6つのブランドの取り組みをご紹介します。
- Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）
- Dior（ディオール）
- Audi（アウディ）
- Tiffany & Co.（ティファニー）
- HUBLOT（ウブロ）
- LOEWE（ロエベ）
それぞれの投稿内容や戦略を参考にしながら、自社のSNS運用にも活かしてみてください。
1.Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）
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「ルイ・ヴィトン」は、日本の人気アーティスト・平野紫耀さんをアンバサダーに起用したことで、大きな話題を呼びました。
インスタでは「旅の真髄」をテーマにした投稿を通じて、ブランドの世界観を感性豊かに伝えています。
ファッションだけでなく、人生観や夢へのメッセージも発信するスタイルは、若者からの共感を集めやすいでしょう。
華やかなビジュアルに加え、ストーリー性のあるコンテンツを発信することで、ブランドとしての奥行きを感じさせることに成功しています。
2. Dior（ディオール）
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「ディオール」は、俳優の八木莉可子さんをジャパンアンバサダーに迎え、日本市場での存在感をさらに強めています。
インスタグラムでは、彼女の繊細さと凛とした魅力を通じて、ブランドが大切にしてきたエレガンスや多様な女性像をていねいに表現。
自然や四季の美しさを大切にする日本の感性とも重なり、ビジュアル一つひとつがディオールらしさを際立たせています。
共感や美意識を刺激する投稿が、若者との距離を縮めるきっかけにもなるでしょう。
ブランドの歴史と今をつなぐ、魅力的なSNS展開の事例です。
3. Audi（アウディ）
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「アウディ」は、スキー選手でインフルエンサーの奥村駿さんとタイアップし、Instagramのリールで「Q4 e-tron」の魅力を発信しました。
紅葉シーズンにあわせ、静かな車内で自然を楽しむドライブシーンを紹介。
電動SUVの先進性と、美しい景色が融合した映像が印象的です。
リール投稿は、フォロワー以外にも広く表示されるため、認知拡大に効果的といえます。
さらに、季節感を取り入れた演出が、視聴者の共感を引きやすくなります。
ブランドイメージを壊さず、自然体で伝えるSNS戦略として、参考にしたい事例といえるでしょう。
4. Tiffany & Co.（ティファニー）
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「ティファニー」は、女優・モデルの三吉彩花さんをアンバサダーに起用し、リール投稿で「ホンモノの輝き」を体現しました。
投稿では、ジュエリーの繊細なきらめきとともに「涙が溢れ出るほど、美しかった」と心動かされるコメントを添え、視聴者の感情に訴えかけています。
リールというフォーマットを活用し、映像と音楽で世界観を表現。
さらに、ストーリー性を持たせることで、ブランドの魅力を記憶に残る形で届けています。
5. HUBLOT（ウブロ）
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「ウブロ」は、プロ野球選手・田中将大さんとのタイアップ投稿で、表参道ブティックの魅力を自然体で発信しました。
店舗訪問の様子をフィード投稿で公開し、世界初導入のロボットや高級時計との自然なふれあいを映像で表現。
スポーツ選手ならではの誠実な発信が、ユーザーに親しみやすさを与えています。
「ぜひ皆さんも」といった呼びかけも、強引さを感じさせません。
また、「#HublotLovesBaseball」をはじめとした複数のハッシュタグを活用することで、スポーツファンや若年層への広がりも狙っています。
誠実な語り口だからこそ、広告色を抑えながらも共感を得やすい事例といえるでしょう。
6. LOEWE（ロエベ）
「ロエベ」は表参道の新店舗オープンにあわせて、モデルの鈴木えみさんとのタイアップを実施しました。
投稿では個性的なアートが並ぶ店内や、ブランドの代名詞であるアニマルモチーフのアイテム、世界先行発売の限定商品などを臨場感たっぷりに紹介。
感性豊かな表現によって、ブランドの世界観がフォロワーに深く届く投稿に仕上がっています。
さらに、店舗での体験や驚きの反応をリアルに伝えることで、フォロワーの来店意欲を自然にかき立てる効果も。
若者に刺さるハイブランドのSNS運用戦略7選
若者に響くSNSマーケティングを実現するには、ただ商品を紹介するだけでは不十分です。
共感や参加を引き出すような工夫が欠かせません。
ここでは、ハイブランドが実践している効果的なSNS戦略を7つにまとめました。
- 共感を生むストーリーを投稿する
- インフルエンサーとコラボを企画する
- コメントやDMでの双方向コミュニケーションを取る
- リール・ショート動画で印象づける
- 価値観の発信で共鳴を促す
- Instagramショッピング機能で即アクションに導く
- UGCを活用して参加型の拡散を促す
それぞれの戦略がどのように若年層に届いているのか、具体例を交えながら解説していきます。
1. 共感を生むストーリーを投稿する
若者にアプローチするうえで、ブランドの想いや背景に共感してもらえる「ストーリー性のある投稿」は欠かせません。
単なる商品紹介では響きにくくても、ブランドの歩みや職人のこだわりを語ることで、心の距離がぐっと縮まります。
たとえば、以下のような投稿が効果的です。
- デザイナーの想いを伝える裏話
- 商品が生まれるまでの工程を丁寧に紹介
- 購入者のリアルな声やエピソードを紹介
共感を得た投稿はシェアされやすく、ファンとの関係性も自然と深まっていきます。
世界観を伝えるだけでなく、人間味ある一面を見せることが、長く愛されるブランドへの第一歩です。
2. インフルエンサーとコラボを企画する
若者に影響力を持つインフルエンサーとのコラボは、ブランドの魅力を親しみやすく伝える手段として非常に効果的です。
特に、ブランドと価値観が近い人物を起用すれば、フォロワーからの共感も得やすくなります。
具体的には、次のようなコラボがおすすめです。
- アンバサダーとして長期的に登場
- 商品や世界観に合わせたコーディネートを紹介
- 発売前のアイテムを先行体験＆感想を共有
自然な形でブランドの魅力が広まり、信頼性のあるクチコミとして若者の心に届きやすくなるでしょう。
広告感を抑えた発信が、支持を集めるポイントです。
3. コメントやDMでの双方向コミュニケーションを取る
ハイブランドが若者との距離を縮めるには、一方通行ではないコミュニケーションが大切です。
コメントやDMを活用したやり取りは、フォロワーに「大切にされている」と感じさせ、ブランドへの愛着を深めるきっかけになります。
とくに、次のような対応が効果的です。
- コメントにていねいに返信して投稿への共感に応える
- DMでのお礼や質問対応を通して信頼関係を築く
- ストーリーズの質問機能を使って気軽な交流を生む
双方向のやり取りは、ブランドに対する心理的な距離を縮め、リピートやシェアにつながりやすくなります。
4. リール・ショート動画で印象づける
Z世代やミレニアル世代の多くは、スクロール中に一瞬で惹かれる映像に反応します。
ハイブランドが印象を残すには、リールやショート動画を活用した表現が効果的です。
短時間で世界観や商品の魅力を伝えられるため、視聴者の記憶にも残りやすくなります。
動画を作成する際には、以下のような工夫が必要です。
- 数秒で惹きつける映像美や音楽の使い方
- ファッションの着こなしや使用シーンを映像化
- ブランドの裏側や製作風景で親近感を演出
リールは発見タブにも表示されやすいため、新たなファンとの出会いにもつながります。
5. 価値観の発信で共鳴を促す
若者の支持を得るには、商品そのものだけでなく、ブランドが掲げる価値観や社会的メッセージを伝える姿勢が重要です。
背景にあるストーリーに共感が生まれれば、深いファン層の獲得にもつながります。
たとえば、次のようなテーマが共鳴を生みやすい傾向があります。
- 環境への配慮やサステナビリティへの取り組み
- 多様性やジェンダー平等といった社会課題への姿勢
- 職人技や伝統を尊重するブランドフィロソフィー
こうしたメッセージを継続的に発信すれば、ブランドに対する信頼や愛着が自然と育ちます。
価値観の共有は、ブランドの世界観をより強く印象づける有効な戦略です。
6. Instagramショッピング機能で即アクションに導く
若年層は「ほしい」と思った瞬間に、すぐ購入へと進める導線を求めています。
そこで効果的なのが、Instagramのショッピング機能の活用です。
投稿から数タップで商品ページに遷移できる仕組みは、購買意欲の高まりを逃さずキャッチします。
具体的には、次のような活用がポイントです。
- 商品タグを活用して、気になるアイテムにすぐアクセス
- ショップタブでブランド一覧を整備し、世界観を統一
- ストーリーズにもリンクを追加し、見つけやすさを強化
視覚的な魅力と操作性の高さを組み合わせることで、投稿から購入へのスムーズな流れを生み出しやすくなります。
Instagramショッピング機能についての詳細は、関連記事のインスタ販売を始めよう！3,300万人のユーザーに商品を宣伝！こちらも合わせてご覧ください。
7. UGCを活用して参加型の拡散を促す
UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用することで、若者の参加意欲を引き出し、自然な形でブランドの世界観を広められます。
自分の投稿が公式に取り上げられる可能性があると、ユーザーの発信モチベーションも高まりやすいので一石二鳥です。
効果的な投稿の例は、以下のとおりです。
- オリジナルのハッシュタグを用意して投稿を促す
- 商品着用や使用シーンを紹介した投稿をリポスト
- コンテストやキャンペーンで投稿のハードルを下げる
UGCの魅力は、ブランドからの一方通行ではなく、ファンと一緒に価値を育てていくプロセスにあります。
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ハイブランドSNS運用のよくある失敗とその回避策
ハイブランドであっても、SNS運用の仕方次第では、ブランドイメージを損ねてしまうリスクがあります。
ここでは、代表的な失敗例とその回避策を以下の3つにわけて解説します。
- 投稿が“広告っぽすぎる”ことで共感されない
- トレンドに流されすぎてブランドの軸がブレる
- インフルエンサー任せで炎上・誤認が発生する
リスクも頭に入れたうえでSNSを運用し、失敗を事前に回避しましょう。
1. 投稿が“広告っぽすぎる”ことで共感されない
一方的に商品を紹介するだけの“広告っぽい投稿”は、ユーザーの共感を得にくくなります。
SNSでは親近感やストーリー性が重視されるため、売り込み色が強すぎると、スルーされてしまいがちです。
実際の使用シーンや舞台裏を交えながら、ブランドの想いや背景をていねいに語ることで、投稿が“体験の共有”へと変わりユーザーとの距離が縮まります。
2. トレンドに流されすぎてブランドの軸がブレる
話題性を狙って流行を追いすぎると、ブランドの軸がぼやけてしまいかねません。
確かにトレンドを取り入れる姿勢は大切ですが、つねに流行に便乗しているだけでは、ブランドの個性や世界観が伝わらなくなります。
たとえば、言葉遣いやビジュアルが一貫していない投稿が続くと、ユーザーは混乱し、印象が薄れてしまいがちです。
トレンドを活かす際も、自社の価値観と照らし合わせたうえで、“ブランドらしい表現”に落とし込む工夫が求められます。
3. インフルエンサー任せで炎上・誤認が発生する
インフルエンサーとのタイアップは影響力を活かした拡散に役立ちますが、すべてを任せきりにすると炎上や誤認につながるおそれがあります。
具体的には、ブランドの意図と異なる表現や、過剰な演出によって信頼性を損なうケースも少なくありません。
とくに高価格帯のアイテムは“本当に使っているのか？”と疑問を持たれやすく、逆効果になってしまうこともあります。
発信前にブランド側が内容を確認し、双方で共通認識を持ったうえで投稿することが重要です。
関連記事
SNS運用以外のハイブランド×メディアミックス戦略3つ
SNSだけに頼らず、多角的なアプローチでファンとのつながりを深める姿勢が、ハイブランドに求められています。
ここでは、以下3つのメディアミックス戦略を解説します。
- オフラインイベントでリアルな体験価値を創出
- オウンドメディアでブランドの世界観を深堀り
- 他ブランド・アート・カルチャーとのコラボレーション
ぜひ、貴社のSNS運用の参考にしてください。
1. オフラインイベントでリアルな体験価値を創出
ハイブランドがファンとの絆を深めるうえで、オフラインイベントは非常に効果的です。
実際に商品に触れたり、ブランドの世界観を体感できたりする場は、オンラインだけでは生まれない強い印象を残します。
- 限定アイテムの先行公開や試着会
- ブランドの歴史や哲学を伝えるインスタレーション展示
- アンバサダーとの交流やトークイベント
このような体験を通じて、ブランドへの共感や信頼が一層高まり、ファンとの長期的な関係構築につながります。
2. オウンドメディアでブランドの世界観を深堀り
ブランドの価値やストーリーをていねいに届けるうえで、オウンドメディアの活用がおすすめです。
SNSでは伝えきれない背景や哲学を、自社サイトやマガジンで掘り下げることで、ブランドへの理解と共鳴が深まります。
- デザイナーのインタビューや制作秘話
- 過去コレクションのアーカイブ公開
- 文化・アートとの関係性を語るコラム
このような長尺のコンテンツは、一過性ではない“惹きつけ続ける力”を持ち、ブランドに対する信頼や愛着を育てる基盤になります。
3. 他ブランド・アート・カルチャーとのコラボレーション
他ブランドやアート、カルチャーとのコラボレーションは、ハイブランドの魅力を新しい切り口で伝える有効な手段です。
とくに若年層は、「意外性」や「限定感」に惹かれる傾向があり、斬新なコラボは大きな拡散にもつながります。
- 人気アニメやゲームとのコラボでファン層を拡大
- 伝統工芸との融合でストーリー性を演出
- 現代アーティストとの協業で世界観をアップデート
こうした取り組みによって、既存のファンとの関係性を深めながら、新たな層との接点も自然に広げていけます。
ハイブランドのSNS運用に関するQ＆A
ハイブランドのSNS運用に関するよくある疑問に対して、実践に役立つ視点からQ＆A形式でわかりやすく解説します。
Q1：ハイブランドのSNS運用は中小企業にも応用できますか？
中小企業にも応用は可能です。
ハイブランドのSNS運用は「世界観の統一」「ファンとの関係構築」「ストーリー性のある発信」が柱になっています。
これらは企業規模にかかわらず活用できます。
たとえば、ブランドのメッセージやデザイナーのこだわりをていねいに伝えるだけでも、共感を呼ぶ投稿になるでしょう。
中小企業であっても、継続的な発信を通じて信頼感やファンを育てることは十分に可能です。
Q2：インスタグラム以外のSNSは使わない方がいいですか？
インスタグラムに限らず、目的に応じて他のSNSも使い分けるのが理想です。
たとえば、YouTubeは長尺コンテンツに適しており、ブランドのストーリーや製品の魅力を深く伝えたいときに適しています。
TikTokは短尺動画で世界観をダイレクトに届けやすく、若年層への訴求に効果的です。
ブランドの発信内容やターゲット層に合わせて、最適なプラットフォームを選ぶことが成果につながります。
複数のSNSを組み合わせて活用することで、流入も増え、認知の拡大や売上の向上につながります。
SNS集客の事例を確認したい方は、関連記事のSNS集客の成功事例18選！集客を成功させるコツや注意点も紹介も合わせてご確認ください。
Q3：ハイブランドのSNSは誰が運用していますか？
ハイブランドのSNS運用は、専門のマーケティングチームや外部の代行会社が担うケースが一般的です。
投稿内容の企画・撮影・ライティングから、コメント対応や効果測定まで、専門知識が求められるため、社内外のプロが役割分担して対応しています。
最近では、インフルエンサーとの連携やグローバル・ローカルでの運用分業も進んでおり、ブランドの一貫性と現地ならではの魅力を両立させることが大切です。
インスタの運用代行会社を比較したい方は、関連記事の【2025年最新】インスタグラムのおすすめ運用代行会社22選！こちらも合わせてご覧ください。
Q4：若者に刺さるSNS投稿を見分けるには？
若者に響く投稿を見極めるには、「共感」「リアルさ」「トレンド感」の3要素を軸にチェックするのが効果的です。
たとえば、いいねや保存数、リーチ数だけでなく、コメント欄でどんな反応があるかを観察することで、現実的な反響が見えてきます。
加えて、ストーリーズのリアクションスタンプやアンケートの参加率も指標のひとつです。
数字だけで判断せず、投稿がどれだけ“心に残っているか”を意識して分析すると、感度の高い改善につながります。
インスタグラムの分析に関する詳細は、関連記事の【無料・有料】インスタ分析ツール7選！公式アプリのインサイトも紹介を合わせてご確認ください。
まとめ
ハイブランドのSNS運用事例や若者に刺さるインスタグラム戦略などを解説しました。
今回の記事の内容をまとめると、以下の通りです。
- 人気のハイブランドは、共感を軸にしたSNS投稿を発信
- インフルエンサーとのタイアップやリール活用が若者との接点づくりに有効
- SNS運用では、ブランドの個性や価値観を丁寧に伝える工夫が重要
- SNSと合わせてイベントやオウンドメディアも活用するのがおすすめ
- 中小企業でも、ストーリー性や共感軸のSNS戦略は十分応用可能
SNSを戦略的に活用すれば、ファンとの関係性を深め、ブランドの魅力をより一層引き立てることができます。
ハイブランドの事例や戦略を参考にビジネスにも応用し、SNSを活用して集客を成功させましょう。
SNSの運用事例2選
最後に、株式会社pamxyが実際に行った、企業のSNSアカウントの運用事例をご紹介します。
- ナイツ塙の自由時間
- 株式会社ジンジブ
ナイツ塙の自由時間
ナイツ塙氏のYouTubeチャンネルでは「自由時間」の名前の通り幅広い企画を行っています。
弊社では、チャンネル運用・ディレクション・撮影・データ分析までを一貫して提供。
テレビやラジオなど、従来メディアの枠にとらわれず、自由気ままなコンテンツ制作や芸能人コラボ企画を展開しています。
M-1の裏側を語った動画は公開1日で20万回を超える再生数を叩き出し、YouTube急上昇動画7位にランクインしました。
株式会社ジンジブ
株式会社ジンジブ様からは、「高校生に自社サービスの認知を行いたい」というご希望を頂き、弊社では「TikTok」を利用した運用代行を行いました。
具体的には、下記のような就活の面接時に使えるコンテンツや、エンタメ要素のあるコンテンツまで幅広く企画しております。
- 最後に質問はありますか？と聞かれたときの答え方
- 進学は考えなかったんですか？高卒就活の答え方
- 先輩にいきなり弊社の選考に落ちたらどうしますか？と聞いてみた！
企画後の撮影から編集、投稿、分析、改善までも一貫してご支援した結果、半年で再生回数100万回超えが計3本、総いいね数が約30万、フォロワー数は立ち上げの0人から約7,500人まで増加しました。
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株式会社pamxyのSNS運用代行
株式会社pamxyではYouTubeをはじめ様々なSNSの運用代行を実施しております。
YouTube、TikTok をはじめとしたSNSプラットフォームの最前線で活躍するクリエイター陣が、訴求したいポイントを的確に抑えつつ、ターゲットに適したコンテンツ制作を提供します。
「フォロワー数を伸ばしたい」「SNSを通じて集客がしたい」「新商品をPRしたい」といったさまざまなニーズにお応えいたします。
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