TikTok広告の全種類を比較！出し方・特徴・費用も徹底解説

そんな疑問を持っている方も多いのではないでしょうか。

TikTok広告には、目的や予算に応じて選べる多彩なフォーマットが用意されています。

ただし、選択肢が多いからこそ、自社に合った広告を見極めるには、基本をしっかり押さえておくことが大切です。

 

本記事では、TikTok広告の主な種類と特徴、出し方の手順、費用感、効果を高めるポイントまでわかりやすく解説します。

これからTikTok広告を検討している企業担当者やマーケティング初心者の方にも役立つ内容なので、ぜひ参考にしてください。

TikTok広告を運用すべき理由と経済効果

TikTok広告を取り入れるべき一番の理由は、ユーザーが企業やお店に関心を持ち、「この商品ほしい」と思わせるきっかけを作れることです。

実際、2024年のデータでは、TikTokをきっかけに企業や自治体に興味を持ったユーザーは全体の43％にも上りました。

また、TikTokユーザーの約30.5％が動画を見たことから商品やサービスを購入したと回答しています。

このように、TikTokは単なる認知拡大ツールにとどまりません。

 

また、TikTokは日本の消費額や企業、GDPなどにも大きく貢献しています。

TikTokが引き起こす経済効果により、日本で生まれた雇用は2万6千人にもおよびます。

これらの実績は、TikTokが単なるSNSを超えた経済インフラ的な存在になりつつある証拠とも言えます。

広告費に見合うリターンを期待するなら、TikTok広告の導入は今後さらに欠かせない選択肢になるでしょう。

 

TikTok広告の種類・フォーマット一覧表

「TikTok for Business」が提供する広告サービスは、以下の2つの媒体で配信できます。

TikTok広告の種類は以下の通りです。

広告の種類	特徴	費用
TopView （予約型）	TikTokを開いた際に表示されるフルスクリーンのサウンド付き動画広告	500万円～
Reach＆ Frequency （予約型）	キャンペーンで利用できる予約型インフィード広告で、トップフィードとスタンダードフィードから選択可能	50万円～
ブランド ミッション （予約型）	TikTok上のクリエイターからコンテンツを募り、優れた動画を広告として活用	903万円～
ブランド エフェクト （予約型）	企業がオリジナルのARフィルターやスタンプを作成し、自然な形でブランドを広められる広告	564万円～
運用型広告 （オークション型）	広告主が予算・ターゲットなどを設定し、リアルタイムで配信や効果を最適化できる広告	5,000円/日～
プロモート （投稿ブースト型）	TikTokアプリ内で、自身の投稿動画を宣伝できる広告	300円/ 日～

 

TikTok広告のフォーマットは、以下の通りです。

フォーマット	特徴	対応広告
Diversion （インフィード）	リックやスワイプでアプリストアやランディングページに遷移 広告プラットフォームからアップロード	TopView Reach＆Frequency オークション広告
Spark Ads	クリックやスワイプでTikTokのプロフィールページに遷移 CATボタンの設置で外部遷移が可能 オーガニックな動画配信を広告として配信	TopView Reach＆Frequency オークション広告
カルーセル	複数の商品画像をスライド形式で見せられるカタログ向けのフォーマット	-
Interactive Add-ons	広告のエンゲージメントを高めるための10種類のオプション機能	-

 

TikTok広告の種類と特徴・費用の目安

TikTok広告には、ブランド認知から購買促進まで幅広く対応できる多彩なフォーマットがあります。

それぞれの広告には特徴や適した用途があり、予算感も異なります。

ここでは、主な広告の種類とその特徴、費用の目安についてわかりやすく解説します。

各広告を比較して、自社が必要とする配信を見極めましょう。

 

TopView広告

TopView広告は、ユーザーがTikTokアプリを開いた直後に最初に表示される予約型の動画広告です。

フルスクリーンかつ音声付きで再生されるため、圧倒的な没入感とインパクトをもってブランドメッセージを届けられます。

最初の3秒間は画面を独占し、その後は「いいね」「コメント」「シェア」などのインタラクションも可能なインフィード（おすすめ表示）形式へ自然に切り替わります。

他の広告よりもブランド想起率が約1.5倍高く、24時間限定で大量リーチを狙えることがメリット。

 

おすすめポイントと費用目安

TopView広告は、CPM（インプレッション）課金方式で、最低出稿金額は500万円〜です。

一定の広告予算が確保できる企業向けで、強力な認知拡大をねらうタイミングの活用に適しています。

 

Reach＆Frequency

「Reach & Frequency」は、予約型インフィード広告の一種で、事前にリーチ数と表示頻度を確保できる配信方式です。

ターゲットや配信日をあらかじめ設定することで、計画的な広告運用が行えます。

Reach & Frequencyには、以下の2種類のフィードタイプがあります。

配信設定のバリエーションは、以下の3つです。

 

おすすめポイントと費用目安

配信量（インプレッション数）に応じて費用が変動するため、目的と予算に応じた設計が可能です。

 

ブランドミッション

ブランドミッションは、TikTok上でクリエイターに動画コンテンツ（UGC）を募集し、最もパフォーマンスの高い動画を広告（UGA）として活用できる予約型の広告ソリューションです。

リアルで信頼感のあるクリエイターの投稿を使い、ブランドの認知拡大やエンゲージメントの向上を図れます。

 

おすすめポイントと費用目安

「ミッションスタンダード」パッケージは、1,000万インプレッション＋ミッションページで約903万円〜です。

上位プランの「ミッションメガ」は、2,000万インプレッション＋ミッションページで約1,806万円〜です。

いずれのプランも、クリエイターによるUGC募集〜選定・広告配信までを一括で実施できます。

 

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトは、TikTokユーザーが動画内で楽しめるARフィルターやアニメーションなどを使った、体験型の予約広告ソリューションです。

ユーザーはブランドが提供するユニークなエフェクトを使って動画を撮影し、遊び感覚でブランドに触れられるのがポイント。

 

おすすめポイントと費用目安

ブランドエフェクトは、ブランドミッションのオプションとして追加、または単体で購入することが可能です。

ブランドミッションとセットで追加購入する場合は以下の通りです。

単体で購入する場合は以下の通りです。

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目的や予算に応じてうまくエフェクトを活用すれば、費用対効果の高い広告運用が期待できます。

 

運用型広告

運用型広告（オークション広告）は、広告主が「配信期間」や「予算」・「ターゲット層」・「クリエイティブ内容」などを、柔軟に設定できる広告です。

キャンペーン目的によって課金方式が異なり、最低出稿金額は1日あたり5,000円からと、比較的始めやすい金額設定となっています。

キャンペーンの目的に応じて、「ブランディング型」と「パフォーマンス型」の2種類が用意されています。

 

おすすめポイントと費用目安

1カ月間運用する場合は、15万円以上の広告費が必要です。

入札タイプは「最大配信」と「成果単価」を選べ、キャンペーン予算最適化の設定ができます。

運用型広告は、短期間でも成果を求めたい場合や、効果測定を重視する企業にとって最適な選択肢と言えるでしょう。

 

プロモート

プロモートはTikTokアプリ内で利用できる投稿ブースト型の広告ツールで、誰でも手軽に動画のおすすめ表示を増やせる機能です。

投稿済みの動画にプロモーション設定をすることで、広告としてより多くのユーザーのフィードに表示されるようになります。

これにより、自然投稿では届きにくい新たな層へのアプローチが可能です。

プロモートを活用すると、以下のパフォーマンスを簡単に確認できることが特徴です。

 

おすすめポイントと費用目安

プロモートは1日約300円〜利用可能で、最大7日間までの配信が設定できます。

予算に応じて自由に金額を設定できるため、少額から手軽に始められるのが特長です。

ただし、ターゲティングを細かく設定すると、単価は変動しますのでご注意ください。

プロモート広告についての詳細は、関連記事の「TikTokプロモートとは？導入手順やコツ・支払い方法を解説！」をご覧ください。

 

TikTok広告の出し方・出稿方法

TikTok広告は、申請すると最短1日で審査が完了し、運用が開始できます。

広告の出し方の流れは、次の通りです。

詳しい設定方法については、関連記事の「TikTok広告の出し方完全ガイド｜初心者向けに1から解説」をご覧ください。

 

TikTok広告出稿時の注意点3つ

TikTok広告は拡散力に優れた反面、出稿時に注意すべき点もあります。

広告効果を最大化し、無駄なトラブルを避けるために、事前に押さえておきたい重要なポイントは以下の3つです。

詳しい内容を解説します。

 

1. 音源や素材の著作権に注意する

TikTokは音楽や映像の表現が豊富なプラットフォームですが、商用利用できる音源や素材を使用する必要があります。

特に広告配信では、一般ユーザー向けに許可された音源でも利用できない場合があるため、商用ライセンスが付与された素材の使用が基本です。

著作権侵害を防ぐためにも、素材選びは慎重に行いましょう。

TikTokで起きた損害賠償の事例や法的責任については、関連記事の「TikTokで著作権を侵害しないためには？引っかからない方法5選」を合わせてご覧ください。

 

2. 広告を出稿した後の修正・キャンセルができない

一部のTikTok広告については、出稿後の変更やキャンセルが基本的にできません。

配信開始後に、「広告のテキストに誤字があった…！」と気づいても、そのまま配信され続けるリスクがあります。

 

3. 表現が過度にならないよう配慮する

TikTokでは、信頼性を重視したコミュニティ体験の提供ができるように、広告表現には一定のガイドラインを設けています。

過激な表現や誇大広告、不適切な言葉遣いなどは審査落ちやアカウント制限につながる可能性もあるため注意が必要です。

たとえば、以下のような表現は禁止されています。

 

TikTok広告の課金方法

TikTok広告の課金方法は、主に下記の4タイプに分かれており、広告の種類やキャンペーンの目的などにより異なります。

課金タイプ	特徴	費用の相場
クリック課金 （CPC）	クリックされる度に課金	1クリックあたり30～100円
インプレッション課金 （CPM）	1,000回広告が表示されると課金	1,000回の表示あたり100～1,000円
再生課金 （CPV）	広告が6秒以上視聴されると課金	1再生あたり5～60円
パッケージ金額	一定期間固定の料金	ブランドミッション：903万円～ ブランドエフェクト：564万円〜

また、TikTokプロモートに関しては、プロモーションパックの費用が設定されています。

Androidは現地通貨で、iPhoneはコインをチャージして支払う仕組みです。

 

TikTok広告の費用対効果を上げる方法

TikTok広告で成果を最大化するには、単に配信するだけでなく戦略的な運用が欠かせません。

費用対効果を高めるために押さえておきたいポイントは、以下の5つです。

詳しい内容を解説します。

 

1. 適切なターゲティングを設定する

TikTok広告の費用対効果を高めるには、適切なターゲティング設定が重要です。

関心の高いユーザーにだけ広告を届けることで、無駄な表示を減らし、クリックやコンバージョンの効率を上げられます。

たとえば、次のような設定が有効です。

このように、的を絞った配信により成果につながる接点を増やすことが可能です。

広く届けるよりも、「届けたい人に確実に届く」広告設計を意識しましょう。

 

2. クリック型の課金で効率的に運用する

広告を効率的に運用したいなら、クリック型課金（CPC）の活用がおすすめです。

ユーザーが実際にクリックした場合のみ費用が発生するため、無駄な支出を抑えられます。

クリック型課金は、特に次のような目的に適しています。

 

3. 広告感を抑えたコンテンツを作成する

TikTokでは、広告らしさを感じさせない自然な動画がユーザーの関心を引きます。

広告色が強すぎるとスキップされやすく、視聴維持率の低下につながる可能性も。

たとえば、コンテンツを作るときに、次のような工夫が効果的です。

このように、ユーザーの体験に寄り添った自然な表現にするのがポイント。

広告であっても親しみを持たれやすくなり、結果として費用対効果の向上につながります。

 

4. 開始3秒にインパクトを持たせる

TikTok広告では、冒頭3秒で視聴者の心をつかめるかが勝負です。

なぜなら、多くのユーザーがスクロール操作で瞬時に判断するため、第一印象で興味を引けなければスキップされてしまうからです。

効果的な演出としては、次のような工夫が挙げられます。

 

5. 広告代行会社に依頼する

費用対効果を最大化したいなら、広告運用をプロに任せる選択も有効です。

TikTok特有のアルゴリズムやトレンドを把握している代行会社なら、成果を重視した運用設計で、成果に直結しやすいでしょう。

たとえば、以下のような支援が期待できます。

このように、専門知識を活用することで、時間とコストを抑えながら成果を出しやすくなる点が魅力です。

TikTokの運用代行については、「TikTok運用代行おすすめ26社を徹底比較！【2025年5月最新】」の記事内で詳しく解説していますので、ぜひあわせてご覧ください。

 

TikTok広告｜種類別の成功事例

TikTok広告にはさまざまな種類があり、それぞれに適した活用法があります。

ここでは、代表的な広告タイプごとに、実際の成功事例を交えて効果的な使い方をご紹介します。

 

1. TopView：Finish

食器用洗剤ブランド「Finish」は、#SkipThe Rinse（すすぎ不要）をテーマに人気クリエイター5名と連携し、日常のシーンを取り入れた動画を展開しました。

TopView広告を活用し、アプリ起動時に動画が1日中表示されるように設定することで、強力なインパクトと高い認知効果を実現。

その結果、970万回以上もの再生回数と18％のエンゲージメント率を記録し、エコ意識の高いユーザー層に強く刺さる内容で、ブランドメッセージの浸透に成功しました。

 

2. Reach&frequency：ハーバー研究所

日本のスキンケアブランド「ハーバー研究所」は、新商品のフェイスオイルの認知拡大を目的に、Reach＆Frequency広告を活用しました。

クリエイター「やみちゃん」を起用し、ターゲット層に向けた安定的な配信を実現。

ブランドリフト調査では広告認知が2.9％の絶対リフトを記録し、シミュレーション通りの成果を達成しました。

 

3. ブランドミッション：SweeTARTS

お菓子ブランドの「SweeTARTS」は、TikTok上でイベントを開催し、ブランドミッションを活用してユーザーから2,000本以上のショート動画を募集しました。

クリエイターの個性を引き出す4つの部門を設け、優秀作品をIn-Feed広告でブースト。

キャンペーン全体では3.5億回以上のインプレッションを記録し、広告想起率は5.6％向上するなど、Z世代とのつながりを強化することに成功した事例です。

 

4. Spark Ads：NEST New York

ラグジュアリーなフレグランスブランドの「NEST New York」は、ホリデーシーズンの売上拡大を目指し、TikTokで初の大規模キャンペーンを実施しました。

Spark Adsを活用し、13本のクリエイター動画をブースト。

さらに、カルーセルや複数のInteractive Add-onsを組み合わせ、視覚的な訴求力を高めました。

その結果、600万回以上のインプレッションと59,700件のクリックを獲得し、想定以上の効果を達成できた事例です。

 

5. プロモート：Clean Skincare

科学とデータに基づいたスキンケア診断を提供する「Clean Skincare」は、TikTokのプロモート機能を活用し、認知の拡大やフォロワーの獲得に成功しました。

高パフォーマンスの投稿を即座に広告化することで、約4.6万回の動画再生に加え、5,000人以上のフォロワー獲得、1,900件以上のサイト訪問を実現。

手軽に始められ、すぐに効果を確認できる点が、戦略的な改善につながりました。

 

まとめ

TikTok広告の種類や出し方・特徴・費用などを比較・解説しました。

今回の記事の内容をまとめると、以下の通りです。

TikTok広告は、柔軟な設計と拡散力を兼ね備えた強力なプロモーション手段です。

目的やターゲットに応じて最適な広告タイプを選び、効果的な運用につなげましょう。

 

参考：TikTok for Business Media Guide 2024 1H

 

TikTokの運用事例2選

最後に、株式会社pamxyが実際に行った、企業のTikTokアカウントの運用事例をご紹介します。

 

株式会社ジンジブ

株式会社ジンジブ様からは、「高校生に自社サービスの認知を行いたい」というご希望を頂き、弊社では「TikTok」を利用した運用代行を行いました。

具体的には、下記のような就活の面接時に使えるコンテンツや、エンタメ要素のあるコンテンツまで幅広く企画しております。

企画後の撮影から編集、投稿、分析、改善までも一貫してご支援した結果、半年で再生回数100万回超えが計3本、総いいね数が約30万、フォロワー数は立ち上げの0人から約7,500人まで増加しました。

 

THL専門学校

THL専門学校 様より「学校の認知拡大と新規入学希望者の集客をしたい」というご希望を頂き、弊社ではZ世代に強い認知力を誇る「TikTok」を利用した運用代行を行いました。

下記のように、エンタメ要素のあるコンテンツから意外と知らないマナーの紹介まで、幅広く企画しております。

企画後の撮影から編集、投稿、分析、改善までも一貫してご支援させていただきました。

運用代行の結果は、半年強で総いいね数が約60万、フォロワー数は立ち上げ初期から約10,000人まで増加、中でも「結婚式お呼ばれマナー　テーブルマナー編」では再生回数300万超えを達成しました。

 

【先着10社/月】無料相談受付中‼︎
株式会社pamxyのTikTok運用代行

株式会社pamxyでは、TikTok運用代行サービスを行っています。

実際に弊社で運用しているアカウントは、累計フォロワー33万人、TikTok内コンテストで2度優勝、TikTok公式クリエイターに認定されています。
アカウント運用の中で培われたノウハウを生かして、SNS累計登録者200万人超のプロのSNSマーケターがTikTok運用を一からサポートします。

「認知度・ブランディングを高めたい」「TikTokを活用してターゲット層にリーチさせたい」「新商品をPRしたい」といった様々な場面におけるニーズにお答えします。

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